Pela primeira vez, a delegação brasileira em uma Olimpíada será majoritariamente feminina. Nos Jogos de Paris deste ano, 277 atletas brasileiras estarão competindo, representando 55% do total de atletas.

Em comparação, nas Olimpíadas de Tóquio em 2021, as mulheres compunham 47% da delegação brasileira. Esse aumento na proporção feminina é resultado de esforços do Comitê Olímpico do Brasil (COB) e das Confederações Brasileiras das modalidades olímpicas desde os Jogos do Rio 2016.

Além disso, esta edição histórica marca a primeira Olimpíada com paridade de gênero entre os participantes. Metade dos mais de 10 mil atletas classificados são mulheres.

História das Mulheres nas Olimpíadas

A participação feminina nas Olimpíadas tem crescido gradualmente ao longo dos anos. Em 1964, as mulheres representavam apenas 13% dos atletas. Esse número subiu para 23% em 1984, 44% em 2012 e 48% em 2020.

Em 1900, nos Jogos de Paris, apenas 22 mulheres competiram (2,2% do total), em apenas dois esportes: tênis e golfe.

Para os Jogos de Paris deste ano, estão programados 329 eventos de medalhas, sendo 152 exclusivamente para mulheres e 20 eventos de gênero misto. Além disso, 28 dos 32 esportes terão equilíbrio total de gênero.

Na equipe dos EUA, as mulheres representarão 314 dos 592 atletas competindo em Paris (53%). Apesar de competirem em menos eventos, as atletas femininas dos EUA têm conquistado mais medalhas do que seus colegas homens recentemente.

Popularidade dos Esportes Femininos

O crescente interesse nos esportes femininos é uma das principais tendências esportivas de 2024. Audiências e presença em eventos têm aumentado, resultando em maiores receitas de direitos de mídia e avaliações.

Anunciantes estão respondendo a esse boom. Em março, o GroupM da WPP, uma das maiores empresas globais de mídia, anunciou planos de dobrar o investimento em publicidade nos esportes femininos. Entre os clientes do GroupM estão Google, Mars e Unilever.

As Olimpíadas estão igualando a cobertura de eventos masculinos e femininos no horário nobre, uma iniciativa do Comitê Olímpico Internacional (COI). Além disso, cada nação terá pelo menos uma atleta e um atleta como porta-bandeiras na Cerimônia de Abertura.

Pela primeira vez, a maratona feminina encerrará os Jogos Olímpicos, substituindo a tradicional maratona masculina. “Os Jogos Olímpicos proporcionam uma plataforma única onde as atletas podem brilhar tanto quanto seus colegas masculinos”, afirmou Nawal El Moutawakel, ex-atleta olímpica e membro do COI.

À medida que as mulheres continuam a conquistar mais medalhas e atrair mais atenção, a NBCUniversal observa um aumento no número de telespectadoras. As Olimpíadas e o Kentucky Derby são os únicos eventos esportivos que consistentemente atraem mais telespectadoras do que telespectadores.

“Na NBCUniversal, tratamos a cobertura dos Jogos Olímpicos como a celebração dos melhores atletas do mundo, independentemente do gênero”, disse Mark Marshall, presidente global de publicidade e parcerias da NBCUniversal. “A publicidade em torno dos esportes femininos tem sido uma das principais demandas para estes Jogos, e mais da metade da nossa cobertura em horário nobre será dedicada aos esportes femininos durante este grande evento ao vivo.”

Poder de Marketing dos Esportes Femininos

Para os Jogos de Paris, a NBCUniversal espera arrecadar mais de US$ 1,4 bilhão em publicidade, com estimativas de que US$ 400 milhões virão de novos anunciantes olímpicos, incluindo os interessados nos esportes femininos.

Executivos reconhecem uma grande oportunidade de marketing em focar nos esportes femininos durante as Olimpíadas de Paris e além. “O crescimento dos esportes femininos está provocando uma mudança significativa no panorama do marketing, oferecendo oportunidades sem precedentes para as marcas aumentarem sua visibilidade e se conectarem com audiências engajadas”, disse Jenny Wall, diretora de marketing da VideoAmp, uma empresa especializada em tecnologia de vídeo e análise de dados.

Apesar disso, ela observa que ainda cerca de 90% dos patrocínios são destinados aos esportes masculinos, apesar de atrairem apenas metade do engajamento dos esportes femininos. “Com a igualdade de gênero finalmente alcançada nas Olimpíadas de 2024, é hora das marcas seguirem o mesmo caminho. Investir nos esportes femininos não é apenas uma boa ideia – é um excelente negócio.”

“Uma nova geração de fãs de esportes está surgindo – jovens, majoritariamente mulheres, altamente engajadas e sintonizadas não apenas com os jogos, mas também com as próprias atletas”, afirmou Jenn Chen, CRO e presidente da Connatix, empresa de tecnologia de vídeo.

Fonte: Forbes Brasil