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80% da geração Z acredita que os memes facilitam a conexão entre pessoas
A Geração Z, composta por jovens de 13 a 27 anos, representa atualmente cerca de 50 milhões de pessoas no Brasil. Luiz Menezes, fundador da Trope, agência que realizou o estudo “A relação da geração Z com memes”, ressalta que não é adequado usar estereótipos para definir um grupo tão diverso. No entanto, o estudo revela um elemento comum entre esses jovens: os memes.
“Memes podem ser vistos como fragmentos de comunicação que ajudam a expressar sentimentos”, explica Menezes. O sucesso dessa forma de comunicação moderna é amplamente atribuído ao crescimento das redes sociais. O estudo mostra que 86% da Geração Z interage com memes através dessas plataformas. As páginas de memes no Instagram, preferida por 98% dos jovens, acumulam milhões de seguidores, enquanto o TikTok, utilizado por 55%, também apresenta um alto volume de visualizações.
Além do entretenimento, 80% dos jovens da Geração Z acreditam que os memes facilitam a conexão entre pessoas. “Essa interação muitas vezes vai além das telas. Muitos jovens se comunicam por meio de memes ‘na vida real'”, afirma Menezes. Ele destaca que a pesquisa também mostrou que memes podem ser uma ponte eficaz entre marcas e o público, com 7 em cada 10 membros da Geração Z aprovando campanhas que utilizam memes.
No entanto, essa integração nem sempre é bem recebida. “Nenhuma publicidade ou campanha de marketing pode compensar um produto ruim ou que não foi pensado para a Geração Z”, adverte Luiz. Ele acredita que uma solução é dar aos jovens um papel maior nas decisões empresariais.
“As marcas precisam agir de forma transparente, pois a Geração Z é questionadora e não aceita certas imposições ou posicionamentos sem um motivo claro. Isso é positivo, pois desafia as empresas a saírem de sua zona de conforto”, conclui Menezes.
O estudo, realizado pelo InstitutoZ da Trope em parceria com o Saquinho Mídias Criativas, identifica a falta de adaptabilidade e flexibilidade como os principais desafios para as marcas. “À medida que essa geração cresce e ganha protagonismo, as marcas que não se adaptarem perderão relevância. Na internet, sua empresa é apenas uma entre milhares, então é crucial entender: ‘o que estou fazendo para ser diferente?'”, finaliza Luiz.
Fonte: Forbes Brasil
