Cristiano Ronaldo está no centro de uma controvérsia envolvendo o que é conhecido como “marketing de emboscada” durante um jogo da Eurocopa. A estrela da seleção portuguesa foi acusada de praticar essa estratégia, mas o que exatamente isso significa?

O “marketing de emboscada” é uma prática em que empresas tentam associar suas marcas a eventos de grande porte sem pagar pelos direitos oficiais de patrocínio. Em outras palavras, elas buscam se promover indiretamente durante eventos populares.

Ricardo Fort, ex-executivo de patrocínios globais da Visa e da Coca-Cola, fez a acusação contra Cristiano Ronaldo no X, antigo Twitter. Ele apontou que o jogador utilizou um relógio da Whoop para monitorar seu desempenho durante um jogo contra a Eslováquia, pelas oitavas de final da Eurocopa. A empresa responsável pelo dispositivo então publicou em suas redes sociais um gráfico detalhando a frequência cardíaca do jogador durante a partida, insinuando uma conexão com o evento esportivo.

Fort argumentou que essa prática é ilegal porque sugere uma associação não autorizada com a Eurocopa, que tem seus próprios patrocinadores oficiais. Ele destacou que o post da Whoop mencionava o jogo, as seleções envolvidas e o desempenho de um jogador em campo, o que, segundo ele, viola as regras de uso de marcas associadas a eventos esportivos de grande escala.

Se a Uefa investigar o caso, Cristiano Ronaldo e a Whoop podem enfrentar penalidades. Exemplos passados incluem a multa e suspensão do jogador dinamarquês Nicklas Bendtner durante a Eurocopa de 2012, quando ele mostrou a marca de uma cueca ao comemorar um gol.

Independentemente do desfecho desse incidente, Cristiano Ronaldo continuará em ação nesta sexta-feira, 5, quando Portugal enfrenta a França pelas quartas de final da Eurocopa.

Fonte: Estadão